在出海这方面偷窥自拍图片，小红书可能是唯逐个个被用户和效法者暴打的大厂。
我们知说念在国内，小红书这个新晋小生，是毫无争议的热点东说念主物。
大手一挥，就是 3.2 亿月活。跺顿脚，就刮起一阵全新的流行风潮。
然而，到了国外，这个大牛却被干得抬不起先来。
扒了扒小红书官方这四年来的挣扎，不错说一手好牌，打得滂臭。
数次出征，脚迹遍布亚洲、欧洲、好意思国、东南亚，次次被打得头破血流。
尤其是日本，几个月前，小红书第四次把一个新 APP S ’ more 送入日本商场。就在前天，这个 APP 一经慎重下架了。
这明示着小红书四次闯日防患未然，也评释它这四年来的尽力算是拉闸了。
swag 肛交早在 2021 年 2 月份，可能本着就近原则，小红书就先从隔邻日本开首，推出了前锋社区 Uniik 。
长底下这个方法，从双列信息流就不错看出，基本是从隔邻照搬过来的。
唯一值得一提的是，不同于小红书的全品类大杂烩， Uniik 走的是前锋穿搭的门路，对准了面向那些购买浪费和潮牌的日本后生。
其时，为了这个出海第一箭，小红书亦然小小使了点劲的。
基本每隔几个月齐和会盘线下行径，今天办一个 “ what is high fashion for me ” 的行径，来日又系数和时装展的联动。
为了庆祝下载量破 20 万次，还办过一个特别稳定、大牌云集的行径 Uniik FASHION NIGHT 。
日本歌手 BENI 情态献唱
直到将死前的一个月，官方还在坚合手整活，联动了日本时装节。
只消下个讹诈，或者点点温雅，就门票免费送。
不外这些行径，齐没能给 Uniik 带来更多的温雅。即即是讹诈里的热点红东说念主，帖子的点赞也只好一百多个。
官方我方的声量就更小了，在 Instagram 上只好 121 个粉丝，多样苦心剪辑的精采攻略，不外寥寥几十个点赞。
最终在 2022 年 10 月，坚合手了一年多的 Uniik 罢手更新。
其时，群众以为这只是小红书出海日本的初尝试，竣事没思到这果然是它的巅峰了。
在那之后，小红书又进攻了日本三次，一次比一次拉。
主打户外怒放的 Takib ，在 Uniik 停运之后连忙接棒上线。
日下载量达到惊东说念主的两位数，咫尺一经查无此东说念主。
2023 年 3 月，又对准好意思妆行业偷窥自拍图片，推出了垂类讹诈 habU 。
这亦然这些讹诈里最像小红书的一个，在称呼上齐把小红书三个字齐亮出来了。
内部除了用户自愿上传的推行外，官方还会把比拟热点的小红书帖子翻译成日文丢进来，来填充社区推行。
可惜的是最终后果也不好。要
么被吐槽翻译拉胯，要么就是吐槽软件有 bug ，搜不出帖子。
不外濒临用户吐槽，小红书好像不是很介意，而是光速快进到下一个船新狡计。
在 habU 千里寂一个月后，上线了主打城市探索的 S'More ，思把 citywalk 文化带进霓虹。
临了的结局群众也知说念了，又双叒是缺憾离场。
不单是是折戟日本， S'More 首先登陆的好意思国得益也不咋滴，永恒鄙人载量榜单卑劣晃荡。
跑到东南亚和欧洲整的两个小尝试，一个海淘指南 Spark ，一个家居 Catolog ，下场也差未几。
从 2021 年捣饱读到咫尺， 6 个 APP 的国外影响力加沿途，连小红竹素体的脚指头齐没摸到。
因为即便一经离开主要使用环境，在国外华东说念主群体里，小红书依然有着不俗的黏性。
前年还凭借一己之力，把杜塞尔多普及成了欧洲好意思食圣地。
盘考的好几位日本留学生，也齐暗示我方闲居会高频使用小红书。
何况，他们还给了一个惊东说念主的回复。
小红书特意作念的这些 APP ，十足没东说念主听过，可却有一小部分日本东说念主，坚合手在用话语欠亨的小红竹素体。
有东说念主拿它当搜索软件用，有东说念主用它来收受中国顾主。
比如受访者和我说，我方最近一次剃头，就是在小红书上找的剃头师。
对方在小红书上有号，天然澄澈不会汉文，发文齐是机翻，但却开卷有益地更新运营。少许小动静，齐要和中国用户同步。
即即是用户把小红书上的趣事，转发到其他平台，宣传后果也比官方整的活好得多。
比如之前有个博主把小红书上的素东说念主改良帖，搬到了 Tik Tok 上，就迷惑了一大宗举着【 听劝 】牌子老外，杀进小红书。
看到这，你可能会有点不屑，以为说到底如故火在华东说念主圈子里，真把小红书拿给老外用，雷同水土抗争。
其实还真不是，这类模式出海作念得这样拉的，小红书唯一份。
2020 年字节效法着小红书，作念了个 “ 小黄书 ” Lemon8 。竣事上了好意思国 APP Store 总榜前十，还作念过生涯类狡计大哥。
尽管其时有东说念主唱衰，以为 Lemon8 推行太精采了，老外慎重的是 real ，临了详情活不长。
但畴前跟 Lemon8 前后脚火的另一个 APP Bereal ，主打的就是不修姿首、越丑越好，十足是小红书模式的反面。
咫尺一经被 Lemon8 透彻反超了。
Bereal 好意思区名次
Lemon8 好意思区名次
为啥用户顺手转发，就能掀翻上升，隔邻字节稍加效法，就把商场吃住。偏巧小红书官方我方把这事干得这样拉？
其实从几次尝试里，我们能看出官方似乎莫得认真起来。
在砸入资源方面抠抠搜搜，和 Lemon8 一双比就很澄澈了。那里一年投放上万条，素东说念主发帖奖励四十多好意思刀，这边一年投放一百来条，孤寒吧啦地还思拉东说念主头，是有多扣。
舍不得孩子，天然就套不着狼。是以小红书的讹诈寿命齐不太长，或者说，它也根柢没思连气儿把讹诈作念出来。
因为小红书是从一小群海淘用户中起家的，建筑好口碑之后，天然撬动起其他商场。
官方很可能思在国外复刻这套门路，是以上线的也齐是小的垂类讹诈，比如穿搭、家居。
它确凿思作念的，大概是再用小老本，快速找到下一个 “ 海淘用户 ” 。
但说句从邡的，就算小红书真是找到了 soul mate ，推行社区这条路也不好走。
即即是 Lemon8 ，它的新增用户也下滑不少，一朝新用户和帖子数目得不到保险，用户很容易就会滑向生态更丰富的平台。
虽说国外莫得小红书，但其他讹诈应有尽有。
思挑选餐厅，谷歌舆图自带的评分和用户共享，就很精确。
穿搭和生涯图文共享，有 Instagram 和 Pinterest 。
中国之是以能出身出小红书这样个大而全的种草大王，也有可能是跟我们中国东说念主，总是思最高效地谋略我方的技术相干。
即即是过个周末、吃顿饭、买件衣裳，也能写出一份 “ 勤学生 ” 的满分攻略。
不仅要完整，何况要新颖，今天玩飞盘，来日玩露营。
但一些国度的老外，可能是因为假期比拟多，对精采攻略的需求并没我们高，主打的就是一个随心。
另外更遑急的是大多数出海告捷的模式，比如 Shein、Temu 这种电商，齐有一些圭臬谜底不错抄，比如背靠熟习的产业链、廉价、补贴等等。
岂论哪国东说念主，没东说念主会放着低廉不占的。
但推行社区方面，不同的泥土，不同的用户给出的卷子和考题可能齐是不雷同的。是以，推行社区出海， “ 小红书 ” 大概不会是唯一的解。
归正别不说偷窥自拍图片，一经启动期待小红书第五次开发东洋，会如何解题出招了。